您好:歡迎來到我們公司官網!
新聞動態/NEWS
我國壁紙行業一波三折的原因分析?
[2017-09-19]

  近年來受金融危機、房產調控影響,家居行業普遍進入低潮,但是其中壁紙行業每年卻保有20%-40%的強勁增長勢頭,消費者對壁紙的需求也在不斷攀升,中國壁紙進入了高速發展期。其實,在中國壁紙發展歷程上,經歷高速發展這并不是第一次,可以說壁紙在中國30多年的發展充滿坎坷,可謂幾經起伏,高潮時,國內壁紙企業超過200家,低谷時僅剩十幾家。

  第一階段:僅設備引進尚無創意

  上世紀70年代,壁紙生產主要是把國外比較老舊的設備引進到中國來,工藝也比較簡單,所以生產出來的壁紙少有創意的設計。

  1978年,北京市金巢裝飾材料公司引進日本全套設備和技術,生產出國內第一批塑料壁紙,這種塑料壁紙因其案豐富、色彩艷麗、耐擦洗等優點深受人們喜愛,掀起了第一次“壁紙熱”。這一時期的壁紙主要都是以PVC為主要材料,透氣性差,而且當時的施工水平也很差,容易發生翹邊、變色等情況,因此在使用過程中發現的問題很多。在當時新興的多。

  我國壁紙行業一波三折的原因分析?

  第二階段:高發泡“壁紙熱”

  上世紀80年代末和90年代初,壁紙在神州大地風靡一時,進入許多尋常百姓家庭。中國南方的一些壁紙企業生產出了高發泡壁紙,掀起了第二次“壁紙熱”。一方面,國內壁紙企業紛紛引進更先進的技術設備,大力開發適銷對路的產品。臺灣的一些壁紙生產企業也逐步把生產車間搬到上海等沿海地區,開始生產相對高端的創新性產品,因此帶動了壁紙行業的整體回升。另一方面,大量國外進口產品開始涌入中國市場,受到越來越多消費者的青睞。于是,一度受冷落的壁紙又迎來了新的消費高潮,壁紙行業再一次出現復興勢頭。

  但是好景不長,當時壁紙行業的高利潤吸引了許多小廠家的加入,惡性競爭開始逐漸加劇。很多廠家只顧低價競爭,導致壁紙的產品質量得不到保證,開膠、變色等現象普遍發生。除此之外,當時壁紙的主要生產原料仍然是PVC,同時施工時底層用清漆,又用含甲醛的白乳膠來粘貼,引起了消費者對壁紙環保性的質疑。而且當時國產壁紙廠家對于品牌建設和原創設計方面不是十分重視,很快在一些國外涂料品牌以環保理念為突破口的強大宣傳攻勢下,壁紙敗下陣來。在短短的幾年中,當時國內200多家壁紙廠中,95%的企業因無法適應市場需要而關閉或是轉產。

  整個80年代,發泡壁紙盛行。到了80年代末期,隨著塑膠工業的發展,出現了發泡壁紙的替代品——膠面壁紙。這種壁紙不發泡,因此質地較硬,極大地彌補了發泡壁紙的缺點,為以布紋感壁紙、紙質環保壁紙為主流的壁紙發展第三階段奠定了基礎。

  第三階段:苦練內功

  壁紙的第三個發展階段從2000年開始一直到現在。從上世紀90年代末開始,前一段時間存活下來的中國壁紙生產企業,如北京特普麗、廣東玉蘭等在殘酷的市場競爭環境中已經認識到了產品質量尤其是環保性能的重要性,開始逐漸與國外接軌,提高生產工藝,引進新型設備和原材料,苦練內功,等待壁紙行業春天的再次到來。一些本土企業如圣象、柔然、格萊美和桑巴蒂等也開始逐漸引進國外的主流產品,讓消費者感受到世界范圍高端壁紙產品的魅力。

  與此同時,國內壁紙企業的品牌意識日益增強。其中瑞寶(原圣象壁紙)和柔然都引進全球的優質壁紙資源但仍堅持使用自己的獨立品牌,并開始走向專營專賣的品牌運營之路,并且越來越注重行業的規范化運作,希望用自己的行動來推動行業的有序健康發展。在這些有規模、有實力的壁紙企業推動下,越來越多的中國消費者又重新開始接受并認可壁紙這一更具藝術表現力并且環保健康的家裝材料。

  壁紙在歐美發達國家的普及率達到50%以上,在日韓更達到驚人的90%以上,而中國目前的壁紙使用率才達到5%左右。中國自改革開放以來積聚的日益增長的消費潛力和日益提升的消費觀念讓越來越多的國內外生產商和經營者看到了中國這一巨大的市場發展空間。從2004年開始,進入壁紙生產和經營的廠家和商家飛速增加,在生產和經營上的投入也不斷增加,中國壁紙行業在過去的4-5年里取得了突飛猛進的發展。比如,一直以地板為主業的圣象集團,也在2008年將壁紙業務正式剝離,啟用獨立的“瑞寶”品牌來單獨運作。

  縱觀壁紙發展歷程,這樣的三起兩落、一波三折的原因究竟在哪里?制約壁紙行業發展的問題是否已經得到解決?

  消費者認知不足導致消費群體狹窄

  目前許多消費者對壁紙的理解往往還停留在上個世紀80年代、90年代,那個時候主要是塑料壁紙,大家都認為塑料壁紙不環保,還有大量類似翹邊、發黃等應用方面的問題。

  壁紙行業要發展,就必須要提高消費者的接受度,對壁紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解,中國目前的新一代壁紙,跟原來八九十年代的國產塑料壁紙或者進口的劣質淘汰產品相比,已經是完全不同。無論是原材料還是生產工藝、鋪裝工藝,現在的壁紙都已經比10年、20年前有了長足進步,從當前的生產水平來看,壁紙的環保性完全可以與涂料媲美,甚至有過之而無不及。

  壁紙的從業者必須要做的一項工作,就是做好市場培育。這有兩大重要的渠道,一個是銷售渠道,通過這一渠道直接向消費者進行一些壁紙知識的普及。另外就是媒體渠道,通過媒體把這個消費理念傳遞給消費者,消除他們在這方面的顧慮。


返回
蘇ICP備17073608號 版權:蘇州圖科裝飾材料有限公司所有
技術支持:優網科技 網站地圖
赖子山庄游戏大厅官方